Les 10 fonctionnalités les plus utiles de la Google Search Console

  • 29 Septembre 2020
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1. Analyse des mots-clés par le biais de requêtes de recherche. 


Le rapport de performance est un élément de données crucial que la Google Search Console propose. Ce rapport propose les mots clés pour lesquels votre site et ses pages sont classés et les appelle "requêtes". 

2. Évaluer l'interaction avec l'utilisateur. 


Le rapport de performance de la Google Search Console vous donne également le nombre total de clics, le nombre total d'impressions, le taux de clics moyen (CTR) et la position moyenne. Ces quatre mesures vous permettent de savoir ce que font les utilisateurs sur votre site web.

3. Positionnement des pages dans les résultats de recherche


Grâce à cette mesure, vous pouvez voir où chaque page de votre site se classe pour des mots clés spécifiques. Vous pouvez également l'utiliser pour suivre vos classements après avoir procédé à des ajustements et des optimisations sur le site.

4. Couverture du site


Grâce au rapport de couverture, le nombre de pages que vous avez soumises à l'aide d'un plan de site XML peut être comparé au nombre réel de pages indexées par Google. C'est incroyablement utile pour les grands sites.

5. Soumettre des pages pour l'indexation


L'outil d'inspection des URL dans la Google Search Console vous permet de soumettre des pages qui n'ont pas encore été indexées par Google. 

6. Erreurs et pages non indexables


Google enregistre les erreurs pour vous dans le rapport de couverture. Vous pouvez apprendre ce qui n'a pas été indexé et pourquoi, afin de pouvoir apporter des corrections.

7. Soumission du plan de site


Si vous utilisez des sitemaps, vous pouvez les soumettre directement à Google en utilisant la Search Console.

8. Indexation des mobiles Mobile First


Avec le nombre croissant d'utilisateurs de Google sur les appareils mobiles, il est extrêmement important que votre site web soit indexé pour les mobiles. La Google Search Console vous permet de cliquer sur la facilité d'utilisation mobile. Si certaines parties de votre site ne sont pas optimisées pour les mobiles, l'utilitaire vous dira pourquoi.

9. Liens vers votre site


Le rapport sur les liens vous indique quels sites ont établi un lien avec le vôtre. Il révèle également quelles sont les pages de votre site qui comportent le plus de liens. 

10. Révision des pénalités


Si, à un moment donné, Google décide que vous avez enfreint ses directives en matière de qualité, il peut prendre une mesure manuelle contre votre site. Cela signifie que votre site et son classement peuvent être retirés du moteur de recherche. En général, ces actions sont causées par l'utilisation de backlinks achetés, de contenu de mauvaise qualité, de bourrage de mots-clés ou de redirections. Si quelqu'un que vous avez engagé pour travailler sur votre site a fait quelque chose qui a provoqué l'action manuelle, cela reste valable. Des sanctions peuvent également être infligées si votre site web a été piraté.


Google et les premières pratiques de référencement

Aux débuts de l'Internet, la popularité de Google a rapidement augmenté. Il n'a pas fallu longtemps aux entreprises et aux experts en marketing pour réaliser que le fait d'être référencé sur la toute première page de résultats était idéal pour augmenter la visibilité de votre site web et son classement.  C'était le Far West à cette époque, avec de nombreuses tactiques utilisées pour s'emparer des espaces sur cette première page de résultats tant convoitée.

Certaines de ces tactiques sont encore autorisées aujourd'hui par la politique de Google.  Optimiser les pages de votre site web pour en faciliter la lecture et l'analyse par Google et ses visiteurs ? C'est toujours une tactique viable.

D'autres tactiques initiales étaient non seulement contraires à l'éthique, mais elles ont également été baptisées "black hat SEO" dans le monde du marketing numérique.  Google s'est rendu compte que ces tactiques étaient toujours utilisées et a mis en place des mesures pour y faire face. Il a apporté quelques modifications à ses algorithmes et a commencé à sanctionner sévèrement les sites qui enfreignaient les directives de qualité de Google. 

Les algorithmes de Google sont si efficaces qu'ils détectent parfois des erreurs honnêtes sur des sites web et les sanctionnent également. Non seulement les pénalités nuisent gravement à vos efforts de référencement, mais elles sont également difficiles à annuler. C'est pourquoi, lorsque des pénalités sont reçues, elles doivent être traitées le plus rapidement possible.

Qu'est-ce qu'une Pénalité Google ?


Google a conçu des sanctions pour ceux qui utilisent des pratiques trompeuses sur leurs sites web pour essayer de tromper le système et de placer leur site web en tête des résultats du moteur de recherche Google.  Les sanctions punissent effectivement ceux qui ont recours à ces pratiques et découragent les autres d'essayer.

La sanction est que Google supprime tous les classements de recherche du site web sur le moteur de recherche Google. À part se faire pirater, c'est la pire chose qui puisse arriver à votre site.

Si vous avez un bon classement sur la recherche Google, un bon classement sur un certain nombre de mots clés, et que Google vous frappe avec une pénalité ? Vous perdriez tout instantanément. Le lendemain de la mise enplace de la pénalité, il se peut que vous ne puissiez même pas obtenir un classement pour votre propre nom d'entreprise lorsque vous effectuez une recherche. 

Quelles conséquences une pénalité Google peut-elle avoir sur un site web ?


L'impact sur le trafic organique d'un site web peut être catastrophique.  La pénalité peut faire perdre aux sites une bonne partie de leur trafic organique et peut causer des dommages graves jusqu'à ce que la situation soit réglée. 

Les pénalités ont des conséquences pour les sites de toutes tailles, et pas seulement pour les sites de petites entreprises ou de petites sociétés.

En raison d'une pénalité reçue de Google pour achat de liens, Expedia a vu le cours de ses actions chuter de 4,5 %.

Une pénalité en 2013 contre Rap Genius, un site de paroles de musique, lui a fait perdre 700 000 visiteurs uniques par rapport à ses totaux quotidiens. 
 

Identification des sanctions à l'aide de la Google Search Console


Si votre site web affiche une perte de trafic organique en peu de temps, vous avez peut-être été pénalisé par Google. Et la console de recherche Google vous offre un moyen rapide et facile de le vérifier.

Commencez par vérifier s'il existe une pénalité pour action manuelle qui se produit lorsqu'un évaluateur humain est arrivé à la conclusion que quelque chose sur votre site web n'est pas conforme aux directives de qualité de Google. Il est facile à repérer dans la Console de recherche car une notification apparaît en haut de l'écran d'accueil de l'utilitaire.  Si elle ne s'y trouve pas, cochez la case "Actions manuelles" dans la barre latérale.

Vous pouvez également les détecter en examinant les données historiques de votre site et en les comparant aux mises à jour de l'algorithme de Google. Plusieurs outils vous aideront à trouver ces types de sanctions. Le meilleur est un autre outil puissant offert par Google, Google Analytics.

3 Pénalités communes à Google et comment les corriger


Les pénalités les plus courantes de Google proviennent de Panda et Penguin, deux mises à jour de l'algorithme principal. Les pénalités de Pingouin sont imposées aux sites web utilisant des astuces de construction de liens en Black Hat. Les pénalités pour contenu de faible qualité ou volé sont des pénalités Panda.

1. Création de liens douteux


L'établissement de bons liens est l'un des fondements d'un bon référencement. Les liens à forte valeur ajoutée contribuent largement à accroître la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche de Google et à améliorer son classement dans le PageRank. Dans leur quête pour obtenir le plus de liens possible, certains vont un peu trop loin. C'est ce que Google appelle les "schémas de liens".  Vous ne pouvez pas acheter ou vendre des liens. Google est très clair à ce sujet. Ses directives interdisent aux sites web d'acheter ou de vendre des liens. 

Vous ne pouvez pas non plus faire en sorte que votre site Web fasse partie d'un réseau de blogs privés (PBN). Ces réseaux ont pour but de créer des liens entre votre site et d'autres sites du réseau afin d'obtenir un classement dans les moteurs de recherche. Pourquoi cela ne fonctionnerait-il pas ? Les liens les plus pertinents proviennent de sites dont le contenu est similaire et qui ont un bon trafic. Les sites qui répondent à ces caractéristiques contribueront grandement à améliorer la visibilité de votre site dans le moteur de recherche Google.

Si vous avez des liens vers votre site à partir de plusieurs sites non pertinents dans un tel réseau, ce que vous faites sera assez évident et vous serez pénalisé par Google.  

Pour y remédier:


Si vous vous rendez compte que vous avez été pénalisé par Google pour des systèmes de liens, vous pouvez faire quelque chose pour remédier à la situation. Dans la console de recherche Google, vous trouverez une liste de liens suspects. Vous devrez parcourir cette liste et supprimer tout lien douteux vers votre site. Si vous possédez un PBN, vous pouvez le faire facilement. Si vous souhaitez que les liens vers votre site soient retirés des sites auxquels vous n'avez pas accès, vous devrez envoyer des demandes par courrier électronique.

Vous devrez alors désavouer les liens contre-nature et nuisibles vers votre site. Pour ce faire, vous devez envoyer à Google un fichier de désaveu répertoriant les liens vers votre site provenant de sites que vous n'approuvez pas. Vous pouvez soumettre le fichier par l'intermédiaire de la Google search console.

2. Contenu volé ou de faible qualité


Lorsque vous recevez cette pénalité, le problème se situe au niveau du contenu de votre site. Un contenu volé est un contenu qui est littéralement pris ou incroyablement similaire à un contenu provenant d'un autre site web. Il est ensuite republié sur votre site et n'offre aucune nouvelle information ou valeur. Le contenu de faible qualité contient à peine des informations utilisables et est de mauvaise qualité.

Pour y remédier: 


Vous devez immédiatement supprimer ou réviser tout contenu n'apportant pas de valeur à votre site web. Si la page en question est nécessaire, révisez-la en profondeur. Il est important que si vous supprimez une page de votre site, vous utilisiez une page 410 ou la redirigiez. 

Il existe d'excellents outils qui peuvent vous aider à identifier ce type de contenu sur votre site. Des outils comme SEMrush peuvent examiner certaines mesures comme les taux de rebond et le temps moyen que l'utilisateur passe sur le site pour trouver un tel contenu.  

Une fois que vous avez résolu le problème du contenu sur votre site, vous pouvez envoyer une demande de réexamen dans la search console

3. Remplissage de mots-clés


L'une des stratégies originales de référencement naturel SEO, le bourrage de mots-clés, consiste à charger une page web avec des mots-clés qui sont juste redondants et n'ajoutent aucune valeur à votre site. 

Parfois, les gens publient un contenu qui n'est pas lisible par l'utilisateur sur le site. Un texte blanc sur un fond blanc. Ils utilisent également la taille de police 0 pour essayer de faire indexer leur contenu sans être faciles à détecter. Attention Google connaît mieux les astuces qu'eux.

Pour y remédier:


Évitez de le faire. Si vous voulez vous classer pour un mot-clé sur une page donnée, alors rassemblez le meilleur contenu de cette page qui utilise ce mot-clé d'une manière qui a du sens et qui apporte de la valeur à un visiteur de votre site.

Si vous êtes sanctionné pour cela, passez par la page en question et supprimez les apparences de spam des mots-clés. Pour vérifier à tout moment, utilisez l'outil d'extraction et de rendu de la search console pour faire réindexer votre site par Google. 

Bonnes pratiques pour Google


Si vous voulez être classé dans la recherche sur Google, sachez ce que vous êtes autorisé et ce que vous n'êtes pas autorisé à faire. Ensuite, adaptez votre site et son contenu à votre public cible et non aux moteurs de recherche. Fournissez un contenu original et précieux pour vos visiteurs. Une fois que les utilisateurs ont trouvé votre site et y sont retournés, Google le remarque.

La Google Search Console peut vous aider à gérer et à suivre votre site et ses indicateurs. Elle est extrêmement utile pour classer votre site en fonction des mots clés et pour accroître sa visibilité. Lorsque des problèmes sont détectés, vous le découvrez rapidement et vous avez un moyen de remédier à la situation rapidement. Et vous voudrez traiter les pénalités rapidement, car il suffit de quelques jours pour perdre tous vos efforts de référencement passés lorsque Google retire votre site de son classement.

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