Comment se préparer à la mise à jour de Google Core Web Vitals ?

  • 15 Septembre 2020
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Priorité à l'expérience utilisateur UX

Vous devez préparer votre site en fonction des paramètres spécifiques définis dans la mise à jour de Google Core Web Vitals et vous assurer que la convivialité est votre principale préoccupation tout au long de vos améliorations et modifications de site.

Les deux acteurs clés qui déterminent le succès de vos stratégies numériques sont les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site. Google aide vos clients potentiels à vous trouver en ligne, mais vous devez être considéré comme un site digne de ce nom pour gagner ce trafic de recherche. Une fois que votre public cible vous a trouvé et visité votre site, vos utilisateurs décideront s'ils sont suffisamment intéressés par votre site web et la proposition de valeur de votre marque avant de s'engager plus avant.

Dans l'annonce de Core Web Vitals update 2021, Google oblige les webmasters à donner la priorité à l'expérience de leur page s'ils espèrent maintenir le bon classement actuel de leur site ou obtenir un bon classement dans les résultats de recherche. Cette annonce précoce laisse suffisamment de temps pour améliorer l'interactivité, la stabilité visuelle et les performances de chargement de votre site afin d'obtenir les meilleures performances possibles dans le cadre de Core Web Vitals.

Les sites web qui se préparent à la mise à jour de Core Web Vitals se retrouvent dans une situation où tous les acteurs clés sont gagnants. Google assure sa réputation de moteur de recherche crédible lorsqu'il classe les sites web de haute qualité à un niveau plus élevé et que les visiteurs de votre site sont plus susceptibles de convertir avec une expérience utilisateur agréable.

Pour obtenir tous les résultats escomptés par les signaux de classement de Google, vous devez avoir une parfaite maîtrise des normes de Google en matière d'expérience utilisateur et apporter des modifications spécifiques pour que votre site soit dans une position avantageuse lorsque la mise à jour prendra effet.

Dans ce blog, nous simplifions les termes techniques et veillons à ce que la discussion soit facile à digérer pour vous permettre de commencer à améliorer l'expérience de votre page dès que possible.

Lisez ce qui suit pour trouver les réponses à vos questions les plus pressantes sur la mise à jour de Core Web Vitals :

- Qu'est-ce que les éléments vitaux du Web (web vitals) ?
- Pourquoi les éléments vitaux du Web sont-ils importants ?
- Comment la mise à jour de Google Core Web Vitals affectera-t-elle le trafic de mon site ?
- Comment préparer mon site Web pour la mise à jour 2021 des Éléments vitaux du Web ?

Qu'est-ce que les éléments Web Vitals de base ?


Les éléments vitaux du Web de Google Core sont un ensemble de trois mesures qui sont indicatives de l'expérience utilisateur que vous fournissez sur votre site, à savoir la plus grande peinture contestante (LCP), le délai de première saisie (FID) et le décalage cumulatif de la mise en page (CLS). Ces mesures concernent la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle, qui sont toutes liées à la fourniture d'une bonne expérience utilisateur (UX).

Examinons de plus près la signification de chacun de ces signaux de classement Google :

- Largest Contentful Paint (LCP)
Cette mesure mesure la performance de chargement et rapporte le temps de rendu du plus grand élément de contenu visible dans le viewport, qui est souvent une image ou une vidéo. Cela signifie que l'image principale de votre page doit se charger le plus rapidement possible pour que l'utilisateur sache que l'URL est effectivement en train de se charger. Un bon LCP est de 2,5 secondes ou moins.

- First Input Delay (FIP)
Le FIP mesure l'interactivité de votre site ou le temps de réponse du navigateur après que l'utilisateur a interagi avec la page. Par exemple, lorsqu'un utilisateur qui consulte la page d'accueil clique sur un bouton pour en savoir plus, votre site devrait réagir à cette action - idéalement en 100 millisecondes ou moins.

- Cumulative Layout Shift (CLS)
Par rapport au LCP et au FIP, l'idée qui sous-tend la métrique du CLS est nouvelle. Le CLS mesure l'ampleur du changement de la mise en page pendant la phase de chargement. En référence au scénario fourni par Google, vous ne voudriez pas que votre utilisateur confirme accidentellement son achat lorsqu'il a l'intention d'appuyer sur un bouton d'annulation situé en dessous - simplement parce que la mise en page s'est soudainement déplacée vers le bas. Cette mesure devrait être de 0,1 ou plus proche de zéro.

Pourquoi les éléments WEb Vitals sont-ils importants ?


La raison pour laquelle Google Core Web Vitals est important est précisément la même que celle pour laquelle UX est important. L'intérêt d'améliorer l'expérience utilisateur : Qu'est-ce qu'Uber, Amazon et Apple ont en commun ? Ce sont des marques à succès qui mettent l'accent sur une approche de conception axée sur le client d'abord. Elles anticipent les besoins du client, fournissent des résultats pertinents, créent des moyens de maximiser l'expérience utilisateur et exploitent ces expériences pour en générer de meilleures.

Adopter une approche centrée sur le client est précisément l'état d'esprit que Google adopte en intégrant les éléments vitaux du Web comme facteurs de classement. Il exige des sites web qu'ils répondent à des exigences spécifiques pour que ses mesures Core Web Vitals soient considérées comme un site convivial :

Mesures de l'état d'avancement

Alors, pourquoi les "Core Web Vitals" sont-ils importants ? Plus vos mesures sont bonnes, plus il est probable que Google améliorera votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous améliorez vos mesures, vous fournissez directement un meilleur UX pour les visiteurs de votre site.

Comment la mise à jour des données vitales du site Google Core affectera-t-elle le trafic de mon site ?


Maintenant que nous savons exactement comment les éléments vitaux du Web sont définis, la question suivante est de savoir comment ils vont affecter le trafic du site. Il est essentiel de comprendre que dans la mise à jour 2021 de Google Core Web Vitals, Google donne la priorité à l'expérience des pages dans leur ensemble. Cela signifie que les mesures des éléments vitaux du Web ne sont qu'une partie du tableau d'ensemble de l'expérience des pages, qui deviendra à terme un facteur de classement officiel.

Comme l'explique l'équipe Google, "Nous combinons les signaux dérivés de Core Web Vitals avec nos signaux de recherche existants pour l'expérience des pages, y compris la convivialité pour les mobiles, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives interstitielles intrusives, afin de fournir une image globale de l'expérience des pages".

Expérience de recherche de pages



Comme les normes d'expérience des pages représentent une bonne partie des signaux essentiels du classement de Google, ne pas les optimiser se traduira probablement par un classement plus faible et une diminution drastique du trafic sur votre site. De plus, si votre UX est insatisfaisant, les visiteurs de votre site seront naturellement découragés de naviguer et de revenir sur votre site.

Avec cette mise à jour, Google vise à inciter les propriétaires de sites à créer des pages que les utilisateurs aiment visiter et à les transformer en opportunités de conversion accrues pour votre entreprise.

Outre le fait qu'il aura une incidence sur tous les résultats de recherche habituels, Core Web Vitals sera un facteur de classement pour Google Top Stories. Cela signifie que les agences de presse devront faire un effort supplémentaire pour s'adapter à la mise à jour de Core Web Vitals, sous peine de perdre les opportunités de trafic du site. La mise à jour comprend également la suppression des pages mobiles accélérées (AMP), qui sont obligatoires pour figurer dans les Top Stories.

Google a constaté que les utilisateurs ont 24 % de chances en moins d'abandonner le chargement de pages lorsqu'un site atteint les seuils des "Essentiels du Web". Il s'agit là d'une constatation importante qui peut augmenter considérablement le trafic de votre site.

Comment préparer mon site web pour la mise à jour des éléments Web Vitals de Google ?


La première étape consiste à déterminer où en est votre site en consultant votre rapport sur les éléments vitaux du Web dans la console de recherche Google. Vous devez identifier les performances de vos URL et déterminer si elles sont bonnes, à améliorer ou mauvaises. Ensuite, vous devez considérer l'ensemble de l'expérience de Google en matière de pages et élaborer une approche globale pour améliorer votre UX.

Préparez-vous à la mise à jour de Google Core Web Vitals grâce à ces sept conseils pour améliorer l'expérience des pages :


1.  Optimisez vos images


La plupart des sites web ont un slider ou la bannière principale qui attire l'attention en haut de votre page web. Optimisez votre slider pour la faire apparaître dans les limites du seuil LCP en la compressant ou en la convertissant dans un format plus efficace. Il est préférable d'évaluer toutes les images de votre site, car un média non optimisé peut réduire considérablement vos performances de chargement.

2.  Mettez à niveau votre hébergement web


Un temps de réponse plus rapide du serveur améliorera tous vos paramètres, en particulier le FID. Grâce à un service d'hébergement web amélioré, vous réduisez votre temps d'exécution de JavaScript et minimisez les retards dans les interactions avec les utilisateurs.

3.  Réserver de l'espace pour le chargement du contenu

Une bonne pratique pour garder CLS au minimum est de toujours inclure des attributs de largeur et de hauteur sur vos éléments d'image et vidéo. Cela permet au navigateur d'allouer la bonne quantité d'espace pendant le chargement du média et évite des changements soudains dans votre mise en page.

4.  Donner la priorité au contenu au-dessus de la ligne


Du point de vue des ventes, c'est le contenu que les utilisateurs voient immédiatement avant de faire défiler les pages vers le bas qui attire le plus l'attention. Profitez-en en optimisant et en rendant d'abord votre contenu le plus visible et en différant le JavaScript non critique.

5.  Le contenu est toujours roi


Google rappelle aux webmasters que la pertinence du contenu peut toujours l'emporter sur l'expérience de la page. De même, l'expérience des pages ne doit pas nécessairement l'emporter sur la pertinence du contenu. Vous ne vous tromperez jamais en fournissant un contenu de haute qualité pour attirer les visiteurs de votre site et leur apporter une valeur ajoutée.

6.  Surveiller la réactivité des mobiles


L'indexation des téléphones portables a été mise en place en juillet 2019 et s'applique à tous les sites web depuis septembre 2020. En collaboration avec tous les experts en référencement et en conception de sites web, Google a fait de la convivialité des téléphones portables une priorité absolue dans la conception des sites web pour en faciliter l'accès et l'utilisation.

7.  Utiliser tous les outils d'optimisation de Google


Pour que vous soyez bien classé, Google met à votre portée toutes les informations et ressources pertinentes. Le meilleur moyen de vous assurer que vous respectez les normes de qualité de Google est d'optimiser votre site à l'aide des outils Web Vitals, notamment la search console, PageSpeed Insights, Lighthouse, Chrome DevTools, le rapport Chrome UX et la nouvelle extension Web Vitals Chrome.

Donner la priorité à l'expérience des pages et obtenir de meilleurs résultats


La mise à jour de l'algorithme de l'expérience des pages devrait prendre effet en mars 2021 et Google garantit un préavis de six mois avant que les changements ne soient mis en œuvre. C'est le meilleur moment pour investir dans l'expérience des pages afin d'obtenir un meilleur classement et d'améliorer les performances de votre site web en plaçant vos utilisateurs en tête de liste.

Il est important de noter que même avec les directives détaillées que Google a établies concernant les éléments web vitals, ces mesures devraient évoluer.

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