Le choix des mots clés dans le référencement
Un mot clé est un mot, un groupe de mots ou une expression adéquate désignant le contenu et l’activité du site. Celui-ci est tapé sur les moteurs de recherche par les utilisateurs afin de trouver un site correspondant à leur attente.
C’est l’une des parties les plus importantes pour un référencement professionnel.
C’est l’une des parties les plus importantes pour un référencement professionnel.
Il y a donc un travail en amont afin de définir sa cible et sa politique de référencement, étudier les actions de ses concurrents pour se différencier.
En effet, un audit de leur technique de référencement ainsi que des mots clés qu’ils utilisent permet de se positionner au moins aussi bien qu’eux sur certaines associations tout en bénéficiant de mots qu’ils auraient délaissés.
Mais aussi prendre en compte la popularité des mots clés et des requêtes tapés intuitivement par les internautes.
Il est souvent préférable de travailler sur des mots clés dit « secondaires » plutôt que des termes génériques extrêmement concurrentiels. C’est faire le choix entre apparaître en première page Google par le biais d’un mot clé moins populaire ou figurer en 3ème page Google avec un mot clé extrêmement concurrentiel (par ex : voiture, politique, piscine…).
Quand on analyse le comportement des internautes, on s'aperçoit que pour un bon référencement, la première solution est souvent la meilleure puisqu'il est rare qu'un internaute dépasse les 3 pages de réponses avant de tenter une nouvelle recherche.
Quand on analyse le comportement des internautes, on s'aperçoit que pour un bon référencement, la première solution est souvent la meilleure puisqu'il est rare qu'un internaute dépasse les 3 pages de réponses avant de tenter une nouvelle recherche.
Il y a donc tout un processus à effecteur pour choisir ses bons mots clés :
- Faire une analyse de la concurrence
- Cibler précisément des mots-clés en fonction du secteur d’activité
- Adopter des mots-clés composés de plusieurs mots
- Faire des choix sur l’orthographe des mots (accents, singulier/pluriel)
- Multiplier les combinaisons de mots
- Choisir les mots-clés les plus "rentables"