Audit de la concurrence
La première question à se poser lorsque l'on veut entamer une campagne de référencement concerne les concurrents :
Comme dans tous les secteurs et domaines d'activité la concurrence est très forte sur Internet.
Cependant l'avantage d'internet est la transparence du marché. En effet, nous avons la possibilité de faire un audit complet des techniques de référencement ainsi que des mots clés utilisés de chaque site présent sur Internet.
Afin de mieux vous faire comprendre ce principe d'audit de la concurrence nous allons prendre un exemple concret avec le site http://www.cixi-communication.com/ (éditeur de logiciels pour la rééducation orthophonique), et vous présenter chaque étape de l’analyse qui permettra de commencer un référencement professionnel sur de bonnes bases.
Etape 1 : la recherche des mots clés les plus recherchés sur un thème
Nous recherchons donc les mots clés les plus recherchés dans le secteur d'activité.
il s'agit du volume de recherche approximatif sur google par mois. Nous allons donc travailler dans un premier temps sur les mots :
- Rééducation orthophonique
- Matériel orthophonie
- Logiciel orthophonie
- Logiciel orthophoniste
Etape 2 : la recherche des leaders sur les mots clés ciblés
Nous recherchons donc quelle est la position du site ciblé sur les moteurs de recherche les plus populaires tels que Google, Yahoo, MSN…
Nous effectuons donc une recherche sur chaque moteur avec chacun des mots clés. Nous notons chaque réponse et chaque position. Une fois l'étude de plusieurs sites et mots clés combinés réalisée, nous pouvons ressortir un tableau de synthèse présentant, sur l'ensemble des mots clés, le positionnement des leaders du marché sur Internet.
Une fois la moyenne des positions trouvée, le leader obtient la note de 100. Nous calculons les autres notes en fonction de son score.
Reporting tous moteurs
Nous ne perdons pas de vue que notre cible principale reste Google et nous effectuons sur Google une analyse à part. Toutefois, les autres moteurs étant moins populaires, ils sont également moins concurrentiels, il ne faut donc pas les négliger.
Reporting Google
Etape 3 : la recherche des positions du site client
Nous recherchons alors le positionnement de notre site Internet par rapport à celui de nos concurrents directs afin d'en déduire les mots clés qu'il nous faut "travailler", ceux qu'il faut "maintenir" et parfois ceux qui sont trustés par la concurrence et qu'il vaut mieux ignorer dans un premier temps, le temps d'avoir la popularité suffisante pour rivaliser avec nos concurrents.
Exemple d'un de nos reportings "positionnement"
Le nombre correspond au meilleur positionnement tous moteurs confondus.
Le même reporting uniquement sur google.
Dans cet exemple, il ressort que le site est globalement bien placé, mais que sur Google, le mot clé "rééducation orthophonique" n'est pas dans le top 5.
L’intérêt est, bien entendu, de faire des recherches sur le site à référencer mais surtout sur ceux des concurrents.
Nous pouvons voir les mots clés ou expressions qu'ils "travaillent" et ceux qu'ils délaissent et dont il serait judicieux de profiter pour un positionnement rapide dans les premières positions.