Référencement payant

Le référencement payant est une solution immédiate pour obtenir des visites qualifiées sur votre site Internet.

Le prix des affichages est soumis à un jeu d’enchère qui permet de déterminer l’ordre d’apparition des annonces (il est bien entendu possible de fixer un budget maximum par annonce et par jour), mais on ne paye qu’au clic (c'est-à-dire à la visite).

Cette concurrence entraine souvent des prix exagérés sur des mots clés génériques tels que « crédit », « immobilier », « piscine », mais permet toutefois de bien se positionner à moindre coût sur des expressions plus complexes telles que « piscine bois Montpellier ». Cette stratégie d’affinement permet non seulement de mieux cibler les visiteurs, mais aussi de diminuer le coût du clic.

Sur le long terme, le référencement payant n’est intéressant que si le retour sur investissement est positif car les visites seront directement proportionnelles au budget alloué.

Le référencement payant est donc essentiellement intéressant dans deux cas :

• En début d’activité :
  > Le référencement naturel a une inertie de plusieurs mois (dans un sens ou dans un autre).
  > Non seulement les mots-clés payants assureront immédiatement une visibilité de votre site, mais en plus ils génèreront des visites qui sont un des critères de classification sur la plupart des moteurs de recherches. Nous constatons également que le nombre de liens externes (liens qui pointent d’un autre site vers chez vous) peut augmenter car certains portails ou annuaires spécialisés dans votre activité sont en perpétuelle recherche de nouveaux sites,l’apparition dans les liens commerciaux leur permettra de vous trouver.
• Si vous êtes dans une niche ou un secteur d’activité à forte marge